Аналитическое агентство «Смыслография» и Коммуникационное агентство «АГТ» в шестой раз провели исследование представленности сказочных новогодних персонажей в российских федеральных и региональных СМИ.
По итогам 2021 года на 10% подросло медиаприсутствие тройки традиционных лидеров — Деда Мороза из Великого Устюга (235 тыс.
упоминаний в 2021 году, 214 тыс. в 2020 году), Снегурочки из Костромы (113 тыс. в 2021 году, 103 тыс. в 2020 году) и Морозко, которого пытается «заземлить» у себя Нижегородская область (13 тыс. в 2021 году, 12 тыс. в 2020). Морозко, кстати, обогнал в российских медиа «иностранного агента» Санта-Клауса, у которого в 2021 году только 12,6 тыс. публикаций.А вот следующие 9 региональных новогодних персонажей показали кратный рост по сравнению с 2020 годом. Во многом информационная помощь пришла от Москвы — благодаря фотовыставке «Зимние волшебники России», которая состоялась на Старом Арбате, но прежде всего – благодаря расширению числа адресатов Почты Деда Мороза. В 2021 году Почта России отправляла новогодние запросы не только в Вологодскую область главному Деду Морозу, но и Урал Морозу, Ямалу Ири, Тол Бабаю, Хел Мучи, Йушто Кугыза, Чысхаану, Паккайне, Кыш Бабаю и Саагану Убгэну.
Топ-30 наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей 2021 года выглядит следующим образом:
| Имя | Кол-во сообщений в СМИ РФ в 2021 году | |
| 1 | Дед Мороз | 235112 |
| 2 | Снегурочка (Кострома) | 112528 |
| 3 | Морозко (Нижегородская область) | 13048 |
| 4 | Кыш Бабай (Татарстан) | 2982 |
| 5 | Чысхаан (Якутия) | 2285 |
| 6 | Тол Бабай (Удмуртия) | 2249 |
| 7 | Мороз Иванович (Новосибирская область) | 2214 |
| 8 | Ямал Ири (ЯНАО) | 1840 |
| 9 | Хёл Мучи (Чувашия) | 1526 |
| 10 | Паккайне (Карелия) | 1502 |
| 11 | Йушто Кугыза (Марий Эл) | 1489 |
| 12 | Урал Мороз (Свердловская область) | 1444 |
| 13 | Кар Кызы (Снегурочка) | 689 |
| 14 | Талви Укко (Карелия) | 619 |
| 15 | Мороз Воевода (Ярославская область) | 585 |
| 16 | Байкальский Дед Мороз | 314 |
| 17 | Сагаан Убугун (Бурятия) | 293 |
| 18 | Якшамо Атя (Мордовия) | 265 |
| 19 | Южный Дед Мороз (Ставропольский край) | 189 |
| 20 | Девица Метелица (Кировская область) | 128 |
| 21 | Архангельский Снеговик | 119 |
| 22 | Казачий Дед Мороз (Ленинградская область) | 107 |
| 23 | Лумикки (Карелия) | 98 |
| 24 | Лумудыр (Марий Эл) | 98 |
| 25 | Юр Пике (Чувашия) | 95 |
| 26 | Дед Трескун (Новгородская область) | 86 |
| 27 | Соок Ирей (Тыва) | 60 |
| 28 | Кузбасский Дед Мороз | 56 |
| 29 | Лымы Ныл (Удмуртия) | 54 |
| 30 | Аав Киитн (Калмыкия) | 49 |
Кыш Бабай из Татарстана сохранил за собой 4 место. Чысхаан из Якутии вышел на 5 место, обогнав удмуртского и новосибирского коллег.
Деды Морозы стали более активно участвовать в общественной жизни. Вологодский, ставропольский, якутский, ямальский успешно вакцинировались. В СМИ Татарстана писали, что в резиденцию к Кыш-Бабаю можно попасть только по QR-коду. Ямал Ири направил заявление о включении в единый список коренных народов РФ как представитель народа ханты. В Ижевске на Родине Тол Бабая в Удмуртии прошел фестиваль сказочных героев. 1 декабря в столице Якутии Чысхаан вместе с Главой республики Айсеном Николаевым по сложившейся традиции фестиваля «Зима начинается с Якутии» дал старт зажжению новогодних елок в стране.
Деды Морозы стали более активно участвовать в общественной жизни
По мнению Владислава Шулаева, директора по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ, новогодние персонажи превратились в настоящие драйверы новогоднего туризма и отдыха – как оказалось очень важного и устойчивого сегмента отрасли. «Уверен, что в ближайшие 2-3 года будет закрыто последнее белое пятно на карте Дедов Морозов — потенциальный интерес многочисленных гостей из соседних с ДФО стран вынудит один из тихоокеанских регионов России предоставить резиденцию и, возможно, тематический парк местному зимнему волшебнику», — отметил Владислав Шулаев.
Как отметила Наталия Белякова, партнер Центра стратегического консалтинга, доцент НИУ ВШЭ «всего лишь 10 лет развития «сказочного» туризма в России — и мы четко видим, что случайные флуктуации рейтинга уходят в прошлое, уступая неслучайным плодам долгосрочной работы. Самые активные в части генерации туристического потока регионы лидируют в сказочном рейтинге. Они встроили своих зимних волшебников либо в плановые мероприятия по компенсации сезонности (Татарстан, Карелия), либо в юбилейный событийный ряд (Нижний Новгород), либо усилили ими свой титульный высокий сезон (Якутия). Чудес — неожиданных прорывов — в новогоднем рейтинге всё меньше, географически основные «зоны влияния» в целом поделены. В будущем можно ожидать более активной передачи накопленного опыта персонажам осенне-летнего цикла. У Бабы-Яги, Лешего, Домового и других сейчас есть шанс — но только в случае «приземления» их в действующие и запланированные к созданию тематические активити-парки».
Список иностранных новогодних персонажей ожидаемо возглавляет Санта-Клаус, который сократил свое медиаприсутствие в российских СМИ (с 12,9 тыс. в 2020 году до 12,5 тыс. в 2021 году). Снизил свое влияние в России и финский рождественский дед Йоулупукки, (788 публикаций в 2021 году против 856 публикаций в 2020 году и 1 503 публикаций в 2019 году). Зато повысили свой результат белорусский Дзед Мароз и киргизский Дед Мороз Аяз Ата (3 и 4 места соответственно). Среди новогодних персонажей стран СНГ сохранила позицию в топ-20 монгольская Снегурочка – Зазан Охин.
ТОП-20 иностранных новогодних представителей в российских СМИ выглядит следующим образом:
| Имя | Кол-во сообщений в СМИ РФ в 2021 году | |
| 1 | Санта-Клаус | 12 597 |
| 2 | Йоулупукки (Финляндия) | 788 |
| 3 | Белорусский Дзед Мароз | 167 |
| 4 | Аяз Ата (Киргизия) | 106 |
| 5 | Корбобо (Узбекистан) | 76 |
| 6 | Товлис Папа (Грузия) | 69 |
| 7 | Мош Крэчун (Молдавия) | 64 |
| 8 | Аяз Ата (Казахстан) | 56 |
| 9 | Каханд Пап (Армения) | 53 |
| 10 | Снягурка (Белоруссия) | 36 |
| 11 | Шахта Баба (Азербайджан) | 24 |
| 12 | Аяз Баба (Туркменистан) | 22 |
| 13 | Коргыз (Снегурочка, Узбекистан) | 20 |
| 14 | Зазан Охин (Снегурочка, Монголия) | 18 |
| 15 | Гарпамык (Снегурочка, Туркменистан) | 15 |
| 16 | Акшакар (Снегурочка, Казахстан) | 15 |
| 17 | Дзюнанушик (Снегурочка, Армения) | 12 |
| 18 | Барфак (Снегурочка, Таджикистан) | 10 |
| 19 | Аяз Кыз (Снегурочка, Киргизия) | 8 |
| 20 | Бобои Барфи (Таджикистан) | 5 |
Свежие комментарии