Несмотря на отмену корпоративов и мероприятий, спрос на услуги мастеров красоты в Санкт-Петербурге в конце 2020 на 19% выше, чем год назад, отмечают аналитики Авито Услуг. При этом 45% россиян в этом году вместо походов в салоны приглашали мастеров домой.
Красивым быть не запретишь
Спрос на услуги в области красоты в Санкт-Петербурге стабильно растет в течение всего года, при этом активнее всего жители города пользуются услугами парикмахеров: спрос на стрижку и укладку за год вырос на 25%.
По стране спрос на услуги красоты также стабильно рос в течение всего года, при этом активнее всего россияне пользовались услугами парикмахеров: спрос на стрижки, укладки и окрашивание за год вырос на 33%. Пандемия и здесь внесла свои коррективы — в этом году парикмахеров на дом чаще вызывают мужчины (82%), поскольку для них регулярная стрижка — необходимость, а вызов мастера на дом позволяет еще и сэкономить время на дорогу.
Именно экономия времени стала основной причиной, по которой россияне отказывались от походов в салоны в пользу мастеров, выезжающих на дом
Именно экономия времени стала основной причиной, по которой россияне отказывались от походов в салоны в пользу мастеров, выезжающих на дом — эту причину назвали основной более 40% опрошенных, на втором месте — стремление сократить число контактов (36%). На третьем — подготовка к важному событию (30% ответов).
Помимо парикмахеров, более востребованными стали мастера маникюра и педикюра — на них приходится 48% всех запросов потенциальных клиентов, а спрос на услуги ногтевого сервиса год к году вырос почти на четверть. Чаще всего мастеров вызывают на дом женщины, а вот возраст клиенток не имеет значения — во всех возрастных группах от 18 до 55 доля тех, кто делал маникюр дома, остается неизменной (порядка 50%).
В 70% случаев приходящий на дом мастер — парикмахер, а в 44% — мастер по маникюру и педикюру
С ростом спроса обрели самостоятельность и мастера: кто-то приезжал к постоянным клиентам, а многие начали продвигать свои услуги на онлайн-платформах, чтобы расширить базу клиентов и найти тех, кто живет поблизости. Больше всего (+30%) увеличилось число парикмахеров, на 29% больше стало объявлений мастеров по коррекции бровей, на 22% — услуг визажистов.
«Рост сферы красоты немного замедлился в начале пандемии — мастера и их клиенты ожидали окончания карантина, многим требовалось время, чтобы освоить онлайн-платформы или решиться пригласить специалиста домой. Однако уже летом рынок вновь продолжил расти: для многих мастеров выезд на дом к клиентам стал дополнительными источником заработка. Чему способствовало также распространение режима самозанятых», — отмечает Иван Чулков, руководитель маркетинговых проектов Авито Услуг.
Услуги в бьюти-сфере в Санкт-Петербурге, неполный IV квартал 2020
| Тип | Изменение предложения за год | Изменение спроса за год | Доля предложения | Доля спроса |
| Всё вместе | +28% | +19% | 100% | 100% |
| Брови | +29% | +15% | 26% | 22% |
| Макияж | +21% | -4% | 16% | 10% |
| Маникюр, педикюр | +29% | +23% | 36% | 45% |
| Услуги парикмахера | +32% | +25% | 22% | 24% |
Услуги в бьюти-сфере, неполный IV квартал 2020, вся Россия
| Тип | Изменение предложения за год | Изменение спроса за год | Доля предложения | Доля спроса |
| Всё вместе | +26% | +24% | 100% | 100% |
| Брови | +29% | +24% | 24% | 21% |
| Макияж | +22% | +10% | 14% | 10% |
| Маникюр, педикюр | +25% | +23% | 42% | 48% |
| Услуги парикмахера | +30% | +33% | 20% | 21% |
Навести красоту стремятся не только жители столицы — спрос растет и в большинстве регионов, Так, больше всего новых клиентов появилось в этом году у мастеров из Тюмени: там спрос вырос на 41%. Немного отстает по темпам роста спроса Ижевск, где запросов по таким объявлениям стало на 37% больше. Екатеринбург, Пермь и Тольятти поделили третье место по динамике спроса в этом сегменте рынка услуг с годовым ростом по 28%.
А вот число мастеров, зарабатывающих “на ноготочках” заметнее всего увеличилось в Барнауле (+36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) и в Москве (+30% к предложению).
Спрос и предложение на бьюти-услуги в регионах, неполный IV квартал 2020
| Город | Изменение предложения за год | Изменение спроса за год |
| Барнаул | +36% | +9% |
| Волгоград | +19% | +13% |
| Воронеж | +19% | +21% |
| Екатеринбург | +23% | +28% |
| Ижевск | +24% | +37% |
| Иркутск | +16% | +14% |
| Казань | +24% | +23% |
| Краснодар | +20% | +23% |
| Красноярск | +23% | +8% |
| Москва | +30% | +19% |
| Нижний Новгород | +15% | +7% |
| Новосибирск | +26% | +14% |
| Омск | +24% | +21% |
| Пермь | +24% | +28% |
| Ростов-на-Дону | +21% | +20% |
| Самара | +18% | +11% |
| Санкт-Петербург | +28% | +19% |
| Саратов | +19% | +8% |
| Тольятти | +14% | +28% |
| Тюмень | +27% | +41% |
| Ульяновск | +19% | +22% |
| Уфа | +21% | +13% |
| Челябинск | +21% | +25% |
Лэшмейкер и бровист
Чаще всего россияне пользуются услугами приходящих мастеров несколько раз в год, в 70% случаев приходящий мастер — парикмахер, а в 44% — мастер по маникюру и педикюру. Также в этом году в числе мастеров, без которых не обойтись в самоизоляции россияне назвали массажистов — снижение активности и переход к удаленной работе с кухни или домашнего дивана принесли свои плоды.
Даже оставаясь дома, россиянки хотят выглядеть эффектно, так в сфере красоты в этом году появилось и еще одно востребованное направление — «лэшмейкеры» или мастера по наращиванию ресниц также вошли в список специалистов, которых часто приглашают домой. Наряду с ними список новых популярных направлений пополнили специалисты по массажу лица. Самоизоляция не стала для россиянок поводом запускать себя или менять имидж — домой приглашали даже специалистов по росписи хной и татуажу, мастеров по эпиляции, депиляции и шугарингу.
Рост спроса позволил многим мастерам не снижать цены на выездные услуги — почти половина клиентов заплатили за услуги мастеров на дому столько же, сколько в салоне, а каждый пятый — даже больше. Однако возможность сэкономить не только время, но и деньги, готовясь встретить новый год во всеоружии, все же есть — порядка трети опрошенных заплатили за услуги меньше, чем в салоне.
Свежие комментарии