ВАЛО/VALO, крупнейший в России комплекс апарт‑отелей рассказал, какие тенденции уже сегодня меняют рынок апартаментов и гостиниц и останутся актуальными в 2026 году. В фокусе: физическое и ментальное здоровье, биотехнологии, аудитория «серебряного возраста», поколение Z, а также событийность как часть продукта.
В 2026 году рынок апартаментов и гостиничной недвижимости, по мнению экспертов комплекса апарт-отелей ВАЛО/VALO, продолжит смещаться от формата «просто проживания» к комплексным сценариям жизни и отдыха. Одним из ключевых трендов станут биотехнологии и долголетие, ментальное и физическое здоровье. Интерес к долголетию в 2026 году, как считают эксперты ВАЛО/VALO, выходит за рамки медицинских услуг и санаторных программ. Рынок все чаще говоритВАЛО/VALO, крупнейший в России комплекс апарт‑отелей рассказал, какие тенденции уже сегодня меняют рынок апартаментов и гостиниц и останутся актуальными в 2026 году. В фокусе: физическое и ментальное здоровье, биотехнологии, аудитория «серебряного возраста», поколение Z, а также событийность как часть продукта.
В 2026 году рынок апартаментов и гостиничной недвижимости, по мнению экспертов комплекса апарт-отелей ВАЛО/VALO, продолжит смещаться от формата «просто проживания» к комплексным сценариям жизни и отдыха. Одним из ключевых трендов станут биотехнологии и долголетие, ментальное и физическое здоровье.
Интерес к долголетию в 2026 году, как считают эксперты ВАЛО/VALO, выходит за рамки медицинских услуг и санаторных программ. Рынок все чаще говорит о качестве жизни, а не просто о ее продолжительности.
Также внимание все больше начинает уделяться ментальному состоянию, которое становится таким же значимым, как и забота о физическом здоровье. Для рынка гостеприимства это означает переход от разрозненных wellness-сервисов к системным решениям: программам восстановления, качественному сну, профилактике выгорания, персонализированным форматам отдыха, направленных на снижение стресса и повышение устойчивости к нагрузкам большого города.«Сегодня темы здоровья, долголетия, ментального баланса перестали быть абстрактными. Люди осознанно ищут среду, где можно не только жить или останавливаться в поездке, но и восстанавливаться, чувствовать поддержку, быть частью сообщества. Мы в ВАЛО/VALO еще в прошлом году начали активно внедрять различные программы оздоровления и заботы о здоровье, в том числе в рамках Longevity Days — события, на стыке wellness-индустрии, превентивной медицины и культуры осознанности, которое хорошо продемонстрировало, как апарт-отель может стать точкой восстановления, развития и внутренней гармонии», — прокомментировала Анна Корьева, руководитель отдела маркетинга комплекса апарт-отелей ВАЛО/VALO.
Отдельным трендом становится рост интереса к аудитории «серебряного возраста», для которых важны комфортная среда, безопасность, сервис, а также возможности для поддержания физического и ментального баланса без резких нагрузок.
«В России люди серебряного возраста сегодня формируют крупную и растущую аудиторию с устойчивым потребительским спросом. При этом рынок качественных сервисов и форматов для этой группы по-прежнему развит слабо: стандартные гостиничные решения редко учитывают возрастные особенности и запрос на комфорт, здоровье и активный образ жизни. Поэтому все большую роль начинают играть форматы, ориентированные не только на заботу, но и на вовлеченность — с адаптированной инфраструктурой, программами активного долголетия и возможностями для общения и движения. Именно такие гибридные модели будут востребованы у гостей старшего возраста», — добавляет Анна Корьева.
Кроме аудитории «серебряного возраста» отчетливо выделяется тренд растущего интереса к молодежи. «Поколение Z — одна из самых мобильных и требовательных аудиторий, для которой важны удобная локация, продуманное благоустройство, наличие общественных пространств, ресторанов, спортивных зон, и, конечно, технологии, такие, как бесшовный Wi-Fi, онлайн-сервисы, IP-домофония, элементы “умного дома”. Именно эти принципы мы закладывали в ВАЛО Нетворк/VALO Network — отдельный проект внутри комплекса ВАЛО/VALO, ориентированный на молодых, активных людей, для которых апарт-отель становится не просто местом проживания, а частью городского образа жизни», — отмечает Анна Корьева.
Еще один тренд — событийность как основа вовлечения
Еще один тренд — событийность как основа вовлечения, которая в 2026 году становится не дополнением, а ядром коммуникации и сервиса. Проекты все чаще выступают как городские площадки для выставок, культурных коллабораций, образовательных и wellness-мероприятий. При этом стоит отметить, что рынок постепенно уходит от модели «развлечения» к формату «вовлечения», где человек становится активным участником происходящего. Вместо пассивного потребления сервисов все большее значение приобретают форматы соучастия — мастер-классы, практики, интерактивные события и персональные сценарии пребывания, в которых формируется индивидуальный опыт.
В ВАЛО/VALO активно развивают форматы, которые работают с разными аудиториями: от культурных и wellness-событий для гостей до образовательных программ, тренировок и занятий для сотрудников, а также встреч и мероприятий для инвесторов и профессионального сообщества. Такой подход формирует устойчивую экосистему вокруг проекта и усиливает его долгосрочную ценность, — отмечают в компании.
С 2025 года комплекс апарт-отелей ВАЛО/VALO развивается в концепции городского курорта — формата, в котором гостеприимство выходит за рамки классического отеля. Это экосистема, объединяющая проживание, культуру, оздоровление и городские сценарии жизни. В инфраструктуру комплекса входят рестораны и кафе, фитнес-центр с бассейном, спа-зона, конференц- и ивент-пространства, магазины и сервисы повседневного спроса. Важной частью концепции стала событийная и wellness-повестка. В течение года в комплексе проходят выставки, культурные встречи, образовательные форматы и мероприятия в рамках проекта Longevity Days — инициативы на стыке wellness-индустрии, превентивной медицины и культуры осознанного образа жизни. Также в комплексе организуются партнерские проекты, например, как коллаборация с Музеем Фаберже, в рамках которой гости ВАЛО/VALO получили возможность посещать музей на специальных условиях. Такой подход позволяет апарт-отелю формировать не просто сервис, а полноценную городскую среду, отвечающую ключевым трендам 2026 года.
Свежие комментарии