Масштабный проект реконструкции устаревших московских кинотеатров, реализуемый девелоперской компанией ADG group, теперь объединен общим брендом «Место встречи». Нейминг и другие элементы фирменного стиля были разработаны брендинговым агентством «Супрематика».
Реконструкция устаревших московских кинотеатров в районные центры – уникальный проект ADG group, в ходе которого создаются новые места притяжения горожан. Для компании очень важно сохранить самое ценное – историческую память этих мест и изначально заложенный функционал в новом, современном прочтении, наполняя центры всей необходимой инфраструктурой.
Бренд «Место встречи», который объединит все районные центры, отражая их общую миссию – создать для жителей района такое место, где они могут отдохнуть, разлечься и интересно провести время
Поэтому девелопер не только сохраняет давно знакомые названия и воссоздает привычные вывески из современных материалов, но и создает новый бренд «Место встречи», который объединит все районные центры, отражая их общую миссию – создать для жителей района такое место, где они могут отдохнуть, разлечься и интересно провести время.
Название бренда было выбрано неслучайно – оно отсылает к истории объектов, ведь в советское время кинотеатры действительно были местом встречи жителей каждого микрорайона и становились локальными культурными центрами. Концепция районных центров позволила сохранить эту исторически сложившуюся функцию, но теперь уже в современных и комфортных зданиях.
«Перед нами стояла сложная задача – создать бренд, объединяющий кинотеатры, уже существующие в исторической памяти людей под разными названиями. Мы старались сохранить историю и самобытность каждого объекта и в то же время объединить их единой миссией – стать центрами притяжения внутри районов, обеспечить соседей пространствами для качественного проведения досуга и локального шопинга. Название и визуальные решения, предложенные агентством «Супрематика», позволили найти этот объединяющий вектор без конфликта с историческими названиями кинотеатров. Визуальная идентификация «Место встречи» отразила ключевую составляющую нашей концепции: мы стремимся, чтобы каждый районный центр стал главным местом семейного отдыха и соседского досуга. Фирменный стиль сохраняет преемственность прошлого и настоящего и отражает концептуальное единство всех досуговых центров ADG Group», – комментирует Директор по маркетингу ADG group Анна Петухова.
Предложенный «Супрематикой» нейминг органично вписался в современные реалии и позволил легко создавать простые и понятные названия для отдельных функциональных зон «Место встречи – кинотеатр Ангара», «Место встречи – фудхолл», «Место встречи – игровая», «Место встречи – библиотека» и так далее.
Символом проекта стала пятилучевая звездочка-сноска «астерикс», олицетворяющая место встречи и пересечение всех маршрутов. Символика легко адаптируется под каждый суббренд, меняя наполнение, но сохраняя узнаваемую форму.
Символом проекта стала пятилучевая звездочка-сноска «астерикс», олицетворяющая место встречи и пересечение всех маршрутов
Еще одной отсылкой к истории бывших кинотеатров стали визуальные элементы и цветовая гамма айдентики, разработанные по принципам советской плакатной графики. Лаконичная и простая в использовании стилистика позволяет создавать большое количество уникального иллюстративного контента без больших временных затрат. Плашечные иллюстрации, теплые оттенки, легкая и простая вёрстка – всё это формирует современную айдентику новых пространств «Место встречи».
Сеть районных центров под общим брендом «Место встречи» – проект нового поколения, воплощаемый в жизнь ADG group. Начало реконструкции первых объектов было положено в 2017 году. На сегодняшний день свои двери уже открыли районные центры «Ангара», «Эльбрус», «Будапешт», «Нева» и «Рассвет». В высокой стадии готовности находятся центры «Марс» и «Высота», которые также планируется открыть этой осенью. Завершение строительных работ на всех объектах запланировано на 2022 год.
Свежие комментарии